如何超越噪音并创造更好的内容

内容已经达到顶峰了吗？这是一个有趣的问题。过去几年的研究发现，50% 的内容仅获得 8 次或更少的分享。这是为什么？ 随着越来越多的营销人员注意到这一趋势，许多理论也随之出现。有一种“内容冲击”理论，该理论基本上认为，所创建的内容数量急剧增加，而需求却保持不变。 有点像我打开一个流媒体服务，花了 20 分钟滚动浏览无尽的选择，并为自己无法及时了解所有内容而感到难过，最后选择了我看过数百遍的鲍勃汉堡剧集。 有一种想法是，在急于创建更多内容的过程中，大多数内容都不是很好。 事实是介于两者之间。 是的，内容太多了。是的，其中一些并不好。不过，您不应该让这阻碍您投资自己创建内容。您不必完全放弃这种方法，而只需改变您的心态，这样您就可以制定新的内容策略，帮助您真正接触到人们并为您的业务带来更多潜在客户。 让我们从抱怨媒体开始——某种程度上。 建议……忽略？ 我认为，内容参与度低的大部分问题都来自于通过互联网分享不好的建议。



举例来说，互联网对任何公司可能对其内容提出的最 科威特 手机号码 基本问题之一的普遍回应是：“我应该多久在博客中发帖一次？” 谷歌的最佳答案并不是特别有用，如下所示： 图片1.png 翻译：不管多少次都可以，这里有一些随机数，无论你认为你能做什么（你觉得这个非答案有用吗？你没有？好吧，无论如何，感谢您的搜索！）。 这个答案特别值得注意的是它如何真正总结了互联网对整个内容的反应。大多数情况下，只有规定性的方法。有一个问题？好吧，这是我规定的解决方案，不需要任何细微差别！ 可以理解的是，这些文章并不是特别有帮助，而且可能不会帮助您实现最终目标——创建高价值内容来吸引新客户加入您的业务。 要真正实现这一目标，您需要改变内容方面的整体思维方式。不要遵循武断的指导方针，而是深入了解您的业务并创建既适合您的能力又适合您的客户需求的内容。 以下是如何进行此操作。 有一个目标 我对上述示例的一般互联网信息的主要问题之一是它拒绝考虑做某事的理由。在急于发布内容的过程中，问自己“这样做有真正的理由吗？”经常丢失。 这太疯狂了，对吧？如果你打算花几个小时去做某件事，你最好有充分的理由这样做。 立即为您的内容设定一个广泛的目标。不是颗粒状的东西；没有任何类似于“我想要每条内容 20 份”之类的内容。



这是你基本上无法控制的事情，如果没有达到这个数字，可能只会让你觉得自己失败了，从而损害你的内容开发过程。这会让人士气低落，所以完全避免这种情况。 相反，更多地将其视为指导您所做的所有工作的理想。例如，“我们所有的内容都将提供高水平的数据和研究，以便为我们的客户提供他们可以立即使用的信息。”它必须是你相信的东西，并且会激励你继续努力。 使用数据 下一步是进行研究并收集一组可靠的数据，这些数据可以帮助您确定应该将内容定位到何处（社交媒体平台、电子邮件等），并弄清楚您应该首先制作什么类型的内容地方。 例如，下面来自Buzzsumo的图片提供了有关特定行业可能共享内容的社交网站的见解： 股票-行业-网络.png 您应该收集此类信息，以便在以后节省大量时间。假设您从事金融服务领域；在这种情况下，您会知道在 Facebook 上推广您的内容要高于其他所有平台，因为您的受众希望在 Facebook 上找到您的内容并可能分享您的内容。 您还应该做一些研究，看看目标受众参与度高的内容之间是否存在其他共同因素。标题的结构是否类似？信息图表和其他成像器流行吗？设计是什么样的？即使记下平均帖子的长度也可以帮助指导您的想法。 选择适合您的 将数据集和一般发现放在一起后，请向内看。通常，这是公司在内容上犯下的第一个重大错误的地方。